こぶし競馬 / エンカメラ
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課題
主にMF1層の競馬未経験者やライトファンが対象。
将来に向けて競馬に対してポジティブなイメージ形成をしたい。具体的には、競馬への抵抗感をなくし、継続的に興味をもってもらいたいという課題。
アイデア
・若者の間でにわかに話題になっていた「演歌」をコラボ先に持ってきた点。
・本気のオリジナル楽曲と本気のPV。
・演歌歌手になりきれる、ジャケット風写真フレームの高いクオリティ。
・縦型短尺動画を活用。細かいスパンで投入して飽きさせない工夫。
プロジェクト概要
JRAの春の競馬理解促進キャンペーン。主に競馬に馴染みのないMF1 層をターゲットに「もっと気軽に競馬に触れてもらう」ことを目指した。
SNSを中心に若者に人気の演歌歌手、丘みどり、徳永ゆうきを起用。彼らのために描き下ろしたオリジナル楽曲とPVを中心にキャンペーンを展開。2人に密着したドキュメンタリー動画や、楽曲の1フレーズを応援歌に仕立てた縦型の短尺動画など、期間中にSNSを中心に次々とコンテンツを投入した。Webサイトでは、演歌歌手になりきれるカメラコンテンツ「エンカメラ」を制作。演歌ジャケット風のクオリティの高いフレームで話題化を狙った。
クレジット
クライアント
- JRA 日本中央競馬会
代理店
- 株式会社読売広告社
サービス
- プロモーション制作
制作物
- Webサイト
- 映像
公開日
2024年3月